Les webinaires sont un excellent moyen d’offrir de la valeur, en particulier dans le domaine du B2B. Selon une étude récente, 91 % des professionnels affirment que les webinaires sont leur format d’apprentissage préféré. C’est assez puissant
Les webinaires peuvent également étendre la portée, la reconnaissance de la marque et l’autorité. Et en offrant un contenu éducatif de qualité à votre public, vous êtes en mesure d’alimenter plus efficacement les prospects dans l’entonnoir
Mais il y a une valeur importante des webinaires qui est souvent négligée : le contenu permanent. La réaffectation de vos vidéos dans une bibliothèque de contenu éducatif peut apporter une valeur extrême à vos clients et prospects. De plus, lorsqu’il est correctement optimisé pour la recherche, vous pouvez utiliser ce contenu pour générer plus de prospects et de trafic sur votre site.
Le référencement des webinaires est similaire aux techniques de référencement traditionnelles, mais avec quelques différences stratégiques. Si vous voulez tirer le meilleur parti de vos webinaires, il est essentiel de comprendre comment les optimiser pour les recherches. Dans ce article, nous vous indiqueront comment réaliser ceci.
Choisissez un sujet de webinaire en fonction de la recherche de mots clés
La meilleure façon d’optimiser correctement votre webinaire pour la recherche est de commencer dès le début. Tout comme lorsque vous optimisez un blog pour la recherche, le processus commence par une recherche de mots-clés. Le sujet que vous choisissez doit être basé sur des mots-clés pertinents et très recherchés dans votre secteur d’activité cible.
Cela vous guidera lors du choix du titre de votre webinaire et de la rédaction du contenu de votre page de renvoi. En incluant ces mots-clés pertinents, vous vous assurez que votre webinaire sera consultable une fois publié.
Voici trois raisons pour lesquelles la recherche de mots-clés est essentielle pour le référencement de webinaires :
- Vous vous assurez que le sujet du webinaire que vous choisissez intéresse votre public cible. Si vous ne procédez pas à une recherche approfondie de mots-clés, vous risquez de consacrer beaucoup d’efforts à l’organisation d’un webinaire qui n’intéresse personne.
- La recherche de mots-clés vous fournira également une liste de mots-clés pertinents et des mots-clés connexes que vous pouvez utiliser dans le contenu marketing associé à votre webinaire.
- Ces mots-clés connexes peuvent également être utilisés pour les futurs sujets ou sous-thèmes des webinaires.
Lors de la recherche de mots-clés pour un webinaire, vous voudrez rechercher les termes que les gens utilisent lorsqu’ils cherchent du contenu vidéo en ligne. Vous pouvez trouver ces termes en parcourant des chaînes comme YouTube ou Vimeo.
Il est important que vos mots clés ne soient pas trop larges. Un mot-clé à longue traîne de trois mots ou plus sera plus facile à classer et vous pourrez vous concentrer sur un sujet très spécifique qui intéresse votre public cible
Par exemple, si vous êtes une entreprise de fabrication, vous pouvez choisir de cibler les “solutions de surveillance des machines” ou les “avantages des systèmes de surveillance des machines” au lieu de simplement “surveillance des machines”
Il existe de nombreux outils qui facilitent la recherche de mots-clés. Nous vous recommandons les suivants :
- Google Ads Keyword Planner
- SEMRush
- Google Trends
- Uber Suggest
Optimiser la page d’accueil de votre webinaire
Maintenant que vous avez effectué votre recherche de mots-clés et choisi un sujet approprié pour votre webinaire, il est temps de penser aux pages de renvoi sur lesquelles votre webinaire sera hébergé. Et nous ne parlons pas seulement d’une page de destination. Vous devez penser aux pages suivantes :
- Page d’inscription au webinaire
- Page de renvoi du webinaire en direct
- Page de destination de l’enregistrement vidéo du webinaire
Chacune de ces pages doit suivre les meilleures pratiques en matière d’optimisation sur la page, ce qui implique de tisser votre mot-clé dans les éléments de contenu suivants, à la fois sur la page et en dehors :
- Titre de la page
- Méta-description
- Balise H1
Balises et H3, le cas échéant
- Corps du texte de la page
- Liens internes
Soyez stratégique dans votre optimisation. Ne vous contentez pas d’insérer vos mots clés. Veillez à ce que votre contenu soit lisible sur les pages de renvoi de votre webinaire. Après tout, la partie la plus importante du référencement est l’expérience utilisateur.
Vous devez également vous assurer que toutes vos pages de destination sont optimisées à la fois pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles. Grâce à la nouvelle mise à jour de Google sur l’expérience des pages, il s’agit d’un facteur de classement crucial pour le référencement.
Utiliser le balisage Schema pour accroître la visibilité
Cela peut être nouveau si vous avez l’habitude d’optimiser le contenu écrit. Le balisage Schema est un moyen d’indiquer aux moteurs de recherche la présence d’une vidéo sur votre page, ainsi que le type de contenu, les mots clés et les informations qu’elle contient. Il s’agit d’une partie très importante du référencement des webinaires, qui est cruciale si vous voulez optimiser votre webinaire pour la recherche.
Vous reconnaîtrez probablement l’utilisation de données structurées si vous en voyez. Lorsqu’une vidéo est optimisée à l’aide de schémas, également appelés données structurées, elle donne à Google plus de contexte sur votre vidéo et, en retour, fournit aux chercheurs un extrait riche pour votre lien. Comme dans l’exemple ci-dessous.
Comment créer un balisage de schéma ? Cela implique du code, mais vous n’avez pas besoin d’être un développeur pour l’utiliser.
Tout d’abord, utilisez un outil gratuit pour générer automatiquement le schéma que vous souhaitez créer. Il existe de nombreuses ressources différentes. Nous n’allons pas vous ennuyer en les énumérant toutes, mais nous vous recommandons de rechercher “générateur de schéma” dans Google. La plupart de ces outils feront l’affaire. L’outil que vous choisissez vous demandera de remplir plusieurs champs différents. Voici un aperçu des informations que vous devez privilégier à des fins de référencement.
Nom de la vidéo
Il s’agit d’un champ obligatoire et du titre de votre vidéo. Il doit être court et engageant, et centré sur vos mots-clés.
Description de la vidéo
Il s’agit d’un champ obligatoire qui décrit le sujet de votre vidéo. C’est ce qui apparaît dans un résultat de recherche riche. L’objectif est de la rendre suffisamment attrayante pour qu’un utilisateur ait envie de cliquer dessus. Cette description doit également inclure vos mots-clés pertinents.
Durée de la vidéo
Ce champ n’est pas obligatoire, mais il est recommandé. Elle indique aux chercheurs la durée de votre vidéo et peut être utile.
URL du contenu
Il s’agit d’un champ recommandé qui pointe vers l’URL de votre fichier vidéo. Il est important de noter que ce fichier doit être accessible sur le Web, sinon Google ne sera pas en mesure de générer une vignette ou un aperçu de la vidéo
URL de la vignette
Il s’agit de l’URL du fichier que vous choisissez comme image miniature. Ne sous-estimez pas le pouvoir de la vignette. Même si elle est petite, elle peut souvent inciter un chercheur à lire la description de votre vidéo. Choisissez-la judicieusement.
Embed URL
Il s’agit d’un champ recommandé qui pointe vers le lecteur de votre vidéo, comme YouTube ou Vimeo.
Le contenu est prêt
Après avoir rempli tous ces champs, l’outil génère un code personnalisé que vous pouvez copier et coller. Vous pouvez ensuite donner ce code à votre développeur de site Web qui pourra l’ajouter aux pages de renvoi de votre webinaire.
N’oubliez pas que les utilisateurs du site ne seront pas en mesure de voir ce code. Le balisage Schema aide uniquement les moteurs de recherche à explorer votre page et à indexer vos pages vidéo afin qu’elles apparaissent dans les résultats de Google. Si vous avez de la chance, elles peuvent même apparaître comme un résultat riche.
Créer une transcription de votre webinaire
Le dernier conseil que nous pouvons vous donner est peut-être le plus facile à suivre parmi les astuces SEO pour webinaires. Incluez une transcription de la vidéo sur la page de votre webinaire. La création d’une transcription textuelle aidera non seulement les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, mais elle pourrait aussi aider les utilisateurs qui n’ont pas le temps de regarder la vidéo en entier
Pensez-y. La plupart du temps, les internautes recherchent une réponse rapide et claire. Cette réponse se trouve très probablement dans le webinaire que vous avez créé et qui est classé pour un certain terme de recherche. Mais s’il n’est pas facile pour les visiteurs de trouver cette réponse sur votre site Web, ils vont rebondir. En fournissant une transcription de votre webinaire, les utilisateurs peuvent facilement rechercher des mots clés sur cette page et trouver la réponse dont ils ont besoin.
Un webinaire moyen représente environ 10 000 mots de contenu sur votre site. C’est beaucoup de contexte que vous ignoriez si vous ne tiriez pas profit de la transcription. Sans compter que les légendes sur les vidéos augmentent le temps de visionnage et l’engagement général.
Utiliser le référencement de vos webinaires pour améliorer leur efficacité
Les webinaires peuvent certainement apporter beaucoup de valeur aux industries B2B. Mais si personne ne peut les trouver, ou s’ils disparaissent une fois l’événement terminé, c’est tout un potentiel qui est jeté aux orties. Les spécialistes du marketing numérique intelligents apprendront à optimiser leurs webinaires pour la recherche et à capitaliser sur le contenu permanent qu’ils offrent
Apprenez le langage du référencement et transformez vos webinaires en d’autres outils de marketing de contenu qui durent longtemps après la fin du webinaire lui-même. Lorsque le référencement des webinaires est bien fait, vous n’augmenterez pas seulement le trafic vers vos vidéos, mais vous commencerez à voir d’autres pages de votre site générer de plus en plus d’impressions, les pistes, et finalement les conversions.
