Le Clark Influence, une agence spécialisée dans le marketing d’influence numérique, nous fait part de ce qu’est TikTok, et comment les marques peuvent en tirer profit.
En 2022, serait-il concevable pour vous de passer à côté de Facebook ou d’Instagram comme canaux de vente ? La réponse est la plupart du temps non. TikTok est sur le point de devenir la nouvelle norme en marketing numérique. Et pour quelles raisons ? Nous allons détailler tous les fondements de TikTok en cinq points.
Pour commencer, qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une application mobile, un outil de création de contenu et un réseau social, tout cela en une seule app. En moins de cinq ans, le plus jeune des frères et sœurs des réseaux sociaux a attiré plus d’un milliard d’utilisateurs. Celle-ci est devenue LA nouvelle passion de la génération Z, la plus présente de la plateforme d’ailleurs.
Mais plus récemment, les personnes âgées de 30 ans et plus ont pris fait le choix de débarquer sur la plateforme lors du premier confinement, et aujourd’hui ils ne s’en lassent pas ! Oubliez les médias statiques traditionnels et mettez le paquet sur les contenus vidéos ! Et TikTok sait comment s’y prendre ! La créativité des gens n’a jamais été aussi présente sur ce réseau social qu’aujourd’hui, grâce à son large éventail de fonctionnalités simples.
Placer au centre du dispositif de la plateforme la création de contenu : une décision stratégique validée et qui est aujourd’hui copiée par Instagram, bien que maladroitement. TikTok a changé la donne dans le paysage des médias sociaux, et il est là pour rester.
Pourquoi le concept de ce réseau social fonctionne-t-il ?
En effet, le phénomène est connu de tous : les influenceurs avec plus d’options créatives, les marques avec une nouvelle façon d’avoir une vitrine virtuelle pour faire de la publicité pour leurs produits, et les consommateurs avec un besoin insatiable de contenu.
Ce flux continu de likes, de commentaires et de partages rend TikTok l’un des réseaux sociaux les plus populaires et les plus addictifs. En tant que partie d’une campagne d’influence, les marques ont l’opportunité d’obtenir un ROI record.
Comment se référencer et se positionner sur TikTok ?
La position publique générale de l’application est l’un de ses principaux avantages. Plus que tout autre réseau social, Facebook amplifie la portée du contenu en raison de la diffusion virale des informations. Prenez par exemple #kitkatchallenge pour comprendre ! Ce seul hashtag avait obtenu environ 25 millions de vues sur Twitter.
Ici, nous avons une possibilité unique d’atteindre vos objectifs actuels et futurs, à condition de savoir comment rejeter les codes créatifs d’utilisateurs. Tous les niveaux de fantaisie, de légèreté et d’absurdité sont acceptés. L’utilisation de TikTokers qui sont des experts du secteur, permet de profiter d’un des leviers marketing les plus puissants de la plate-forme, de manière optimale.
Comment choisir les TikTokers pour ma marque ?
Le but est de cibler ceux qui véhiculeront votre message de marque à un public approprié sans sacrifier leur propre vision créative. Et c’est une bonne chose qu’il y ait des options. Alors, comment naviguer pour atteindre votre public cible ?
Tout d’abord, déterminez à quelles types niches appartient votre TikToker. Qui compose sa communauté et quelle est sa taille ? Deuxièmement, comment interagissent-ils ? Comment s’adressent-ils aux utilisateurs et quel contenu promeuvent-ils le plus ? Le troisième et dernier point concerne leurs performances. Nous parlons des mesures classiques du succès des médias sociaux, comme le taux d’engagement, le nombre de vues, le nombre de partages et la portée.
Si vous vous sentez perdu, il existe des services professionnels qui offrent un moyen de navigation sûr. Ils sauront trouver les meilleurs TikTokers pour représenter votre marque en recrutant les étoiles montantes de la plateforme. Ils évalueront les caractéristiques démographiques de leurs téléspectateurs TikTok et négocieront les contrats !
Combien cela peut-il coûter ?
La question qui vaut bien 1 million d’euros ! Il est préférable d’utiliser une agence de marketing d’influence pour minimiser les erreurs et les chocs désagréables. Ils vous fourniront un budget personnalisé et répondront à toutes vos questions.
L’estimation des coûts sera basée sur un certain nombre de facteurs, notamment la durée de la campagne, le nombre de profils participants, le nombre et le type de contenu à créer, etc. Se faire accompagner par des spécialistes est souvent la meilleure façon de débuter sur TikTok.
Positionner sa marque sur TikTok : cela comporte-t-il des risques ?
Tout type de marketing sur les médias sociaux comporte des risques, mais TikTok présente des risques spécifiques. L’un des plus grands dangers est que votre contenu ne soit pas bien accueilli par le public. Il est important de rester à l’écart de tout type de sujet controversé qui pourrait nuire à la réputation de votre marque. En outre, vous devez faire attention aux influenceurs que vous choisissez pour représenter votre marque. Assurez-vous qu’ils s’alignent sur les valeurs de votre marque et que leur public est approprié pour vos produits ou services.
