Comment choisir une agence de référencement pour aider à développer votre entreprise

Fabrice Hévin

Démarrer une recherche pour choisir la meilleure agence de référencement pour aider votre entreprise à renforcer sa présence en ligne, et deux problèmes deviennent immédiatement évidents :

  • Il existe un nombre apparemment infini de sociétés, qui tentent toutes de vous convaincre qu’elles sont les meilleures du secteur, ce qui rend difficile de savoir sur lesquelles vous pouvez réellement compter.
  • Un certain nombre d’entreprises sont promptes à vous embobiner avec du jargon technique et du langage de geek, ce qui rend difficile de comprendre exactement ce que vous achetez.

Dans ce guide complet sur le choix d’une agence de référencement, nous décrirons ce qui sépare les meilleures agences des moins bonnes, et nous expliquerons ce qu’il faut rechercher (et ce qu’il faut éviter) lorsque vous décidez de choisir l’agence qui vous aidera à répondre à vos besoins en matière de référencement.

Qu’est-ce qu’une agence de référencement ?

Une agence de référencement est une agence de marketing numérique qui se spécialise dans l’optimisation des moteurs de recherche pour aider les marques à améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche organiques en utilisant des outils, techniques et stratégies de référencement légitimes.

Étant donné qu’un référencement réussi nécessite généralement une approche complexe et à multiples facettes, ces agences spécialisées sont généralement dotées d’une équipe interne de professionnels dans différentes disciplines, notamment des experts en optimisation technique, des experts en marketing de contenu, des spécialistes en création de liens, etc.

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Ces experts travaillent ensemble pour coordonner une solution globale aux défis auxquels leurs clients sont confrontés lorsqu’ils développent leur activité dans le domaine numérique. Cela peut signifier que l’agence :

  • Commencer par une recherche exhaustive de mots-clés pour aider les marques à déterminer non seulement ce que leurs clients idéaux recherchent sur le Web, mais aussi comment elles peuvent répondre à ce besoin.
  • Mettre en place une stratégie de marketing optimisée basée sur cette recherche avant d’utiliser la sensibilisation, le marketing d’influence, la création de liens, la publication d’articles invités et d’autres stratégies de référencement promotionnel uniques pour élever la réputation de cette marque en tant que voix faisant autorité et déterminer comment Google la perçoit.
  • Optimiser le site internet du client pour garantir la meilleure expérience utilisateur, qu’il est entièrement sécurisé et qu’il fonctionne parfaitement, car un site Web qui est lent à charger et facile à pirater ne va pas gagner les faveurs des moteurs de recherche.

Pour résumer, les sociétés de référencement identifient d’abord ce qui empêche votre entreprise d’atteindre le type de positions proéminentes dans les SERPs qui vous aideront à réussir, puis elles élaborent une solution personnalisée pour vous aider à atteindre ces positions.

Les avantages de faire appel à une agence de référencement

Regardez en ligne et vous trouverez un nombre infini d’articles et de tutoriels vous enseignant les principes de base de l’optimisation des moteurs de recherche.

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Alors, avec toutes ces informations librement disponibles, pourquoi prendre la peine d’externaliser votre optimisation alors que vous pourriez simplement vous débrouiller seul ?

Pour répondre à cette question, voici un aperçu des principaux avantages qu’il y a à engager la meilleure agence de référencement plutôt que de le faire soi-même.

1. Les experts en référencement sont toujours en avance sur le jeu

L’Internet continue d’évoluer, tout comme les algorithmes que les moteurs de recherche utilisent pour organiser leurs résultats.

En fin de compte, cela signifie que ce qui était un signe infaillible de succès en matière de référencement l’année dernière ne l’est plus cette année. Cela signifie également que toute information que vous lisez a le potentiel d’être périmée si elle a été publiée avant la mise à jour annuelle de l’algorithme de Google.

Plus que toute autre chose, cela reste l’avantage le plus important d’engager une agence de référencement.

En tant qu’experts animés d’une véritable passion pour ce qu’ils font, ces agences s’assurent d’être toujours au fait des derniers développements et techniques dans le monde de la recherche, offrent une variété de services de référencement et adaptent leur travail pour garantir que votre marque reste hautement visible malgré les changements de tendances ou les modifications apportées aux algorithmes de recherche.

2. Les agences de référencement font tout le travail difficile pour vous

Rien ne vous empêche de gérer vous-même le référencement de votre entreprise, mais soyons honnêtes : ce n’est pas pour cela que vous avez créé votre entreprise, n’est-ce pas ?

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Vous avez lancé votre entreprise pour développer et fournir d’excellents produits ou services, et plus vous devez passer de temps à faire des recherches de mots-clés, à rédiger des articles de contenu de 2 000 mots ou plus, à faire du référencement technique et hors page, et à lancer et suivre diverses campagnes de référencement, moins vous avez de temps à consacrer à ce que vous aimez vraiment.

Lorsque vous externalisez ce travail, vous obtenez toujours les résultats dont vous avez besoin tout en libérant votre temps et votre énergie pour vous concentrer sur les parties de votre entreprise que vous faites le mieux.

3. Les meilleures sociétés de référencement peuvent offrir une approche marketing intégrée

Bien que certaines sociétés se concentrent uniquement sur l’optimisation des moteurs de recherche, les meilleures sociétés de référencement peuvent vous aider à intégrer votre stratégie de référencement au reste de vos services de marketing numérique pour garantir de meilleurs taux de conversion et vous aider à obtenir des résultats efficaces.

Cela s’avère souvent beaucoup plus efficace que d’avoir une équipe travaillant sur votre référencement, une autre sur les médias sociaux et une troisième sur la publicité PPC et d’essayer de les réunir pour aider votre entreprise à se développer.

Comment choisir une agence de référencement : Ce qu’il faut rechercher

Vous avez donc décidé que l’embauche d’une agence de référencement est la meilleure solution pour développer votre entreprise, mais cela ne résout pas le problème de déterminer quelle agence, parmi les milliers existantes, est la bonne pour faire équipe avec vous.

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Voici cinq éléments clés à prendre en compte pour choisir la bonne agence de référencement avec laquelle travailler :

1. Ils fixent des délais réalistes

La seule chose qui est certaine avec le référencement, c’est que rien n’est certain.

Les résultats que vous obtenez finalement de votre investissement dans l’optimisation des moteurs de recherche dépendent d’un nombre complexe de facteurs. Cela signifie qu’il est tout simplement irréaliste pour une agence de référencement de garantir que vous atteindrez une certaine position dans les SERPs ou que vous obtiendrez une certaine quantité de trafic provenant des recherches organiques de Google sur votre site chaque mois.

Certaines agences peu réputées peuvent faire de telles garanties pour essayer de gagner votre marché, mais méfiez-vous car elles peuvent promettre plus que ce qu’elles sont sûres de livrer.

Au contraire, il est préférable de travailler avec une agence qui sera franche et honnête avec vous sur ce qu’elle est susceptible de réaliser et qui fixera des attentes réalistes dès le départ. Cela ne concerne pas seulement les résultats eux-mêmes, mais aussi le temps qu’il leur faudra pour les obtenir.

N’oubliez pas que le référencement est la définition même du jeu à long terme. Il faut parfois des mois pour obtenir un quelconque succès. Toute entreprise qui promet de vous placer en tête de liste sur Google en quelques semaines a probablement des prétentions irréalistes.

2. Ils ont fait leurs preuves et sont prêts à partager leurs résultats

Les meilleures sociétés de référencement ne sont peut-être pas en mesure de donner des garanties absolues sur les résultats qu’elles peuvent produire à l’avenir, mais elles devraient au moins être disposées à partager avec vous leurs succès passés.

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Des études de cas, des rapports et des témoignages authentiques contribueront à prouver que l’agence avec laquelle vous envisagez de travailler est capable de faire le travail :

Si vous ne demandez qu’une chose à une agence, assurez-vous de demander ce genre de preuve. Après tout, si une agence peut produire de véritables résultats pour d’autres personnes, il y a de fortes chances qu’elle soit capable d’en faire autant pour vous.

3. Ils parlent un français simple et évitent le jargon technique

L’une des raisons pour lesquelles certaines entreprises choisissent d’engager une agence de référencement est que l’ensemble du processus leur semble un peu trop compliqué et déroutant. Cependant, certaines agences en profitent pour présenter le référencement comme une énigme enveloppée d’un mystère qu’elles seules peuvent comprendre.

Si vous tombez sur une agence qui agit de la sorte, fuyez et allez voir ailleurs.

Au mieux, travailler avec une agence de référencement qui ne peut pas expliquer en termes clairs et simples ce qu’elle peut faire pour vous signifie qu’il est encore plus difficile pour vous de comprendre exactement ce pour quoi vous payez.

Dans le pire des cas, le fait de mystifier le processus dans un nuage de jargon technique peut être un signal d’alarme indiquant que l’agence n’en sait pas autant qu’elle le pense, ou qu’elle essaie de donner aux choses un aspect incroyablement technique afin de justifier des prix plus élevés.

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4. Elle utilise des techniques de référencement légitimes de type “White Hat”.

Passez un peu de temps à vous documenter sur le référencement, et vous rencontrerez bientôt les termes “Black Hat” et “White Hat”.

  • Les techniques de référencement BlackHat comprennent des éléments tels que le bourrage de mots-clés et le cloaking, qui sont conçus pour jouer avec les algorithmes de recherche afin d’obtenir un meilleur classement plutôt que de résoudre de véritables problèmes pour les utilisateurs finaux. Bien que ces techniques puissent fournir une solution rapide, elles finissent par faire pénaliser votre site par Google et font plus de mal que de bien à votre classement dans les moteurs de recherche.
  • Le référencement WhiteHat implique des choses comme la production de contenu utile et des techniques éthiques pour créer des backlinks. Étant donné que ces techniques visent à aider les utilisateurs plutôt qu’à manipuler les algorithmes, les moteurs de recherche récompensent généralement les sites utilisant le référencement blanc par de meilleurs classements.

Ainsi, lorsque vous choisissez une agence de référencement avec laquelle travailler, assurez-vous de lui demander précisément ce qu’elle va faire pour vous et vérifiez si ses méthodes vont réellement vous aider. Ou vous nuire à long terme.

5. Ils comprennent vos objectifs commerciaux

Une grande partie d’un référencement réussi consiste à créer un contenu bien optimisé qui aligne parfaitement les objectifs de votre entreprise avec les besoins de votre public.

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Il ne s’agit pas seulement de placer les bons mots-clés au bon endroit ou de s’assurer que vos balises rel sont en ordre. Il s’agit d’utiliser des bases de données comme Google Analytics et Google Search Console pour produire des articles bien informés qui vous positionnent, vous et votre marque, comme des experts dans votre domaine.

Comme vous pouvez l’imaginer, cela n’est possible que si l’agence de référencement avec laquelle vous travaillez comprend vraiment votre marque, votre niche et, surtout, votre public.

Comment choisir la meilleure agence de référencement pour votre entreprise : Le dernier mot

Choisir une agence de référencement avec laquelle travailler, c’est bien plus que trouver une société qui excelle dans des compétences et des techniques spécifiques d’optimisation des moteurs de recherche.

Plus important encore, il s’agit de trouver une agence qui offre une communication honnête, ouverte et transparente, qui établit des attentes réalistes quant au type de résultats que vous serez en mesure de voir, et qui vous tient bien informé une fois que ces résultats commencent à apparaître.

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