Si votre entreprise souhaite se développer via internet, il existe plusieurs leviers à actionner. L’un d’entre eux nous intéresse particulièrement aujourd’hui : la publicité en ligne.
Contrairement aux autres médias, l’utilisation de la publicité en ligne s’avère être particulièrement précise, notamment grâce à un ciblage unique en son genre. De quoi se donner l’envie d’investir des sommes importantes là-dessus ? Peut-être bien. Explications.
Qu’est-ce que la publicité en ligne ?
Avant toute chose, faisons le point sur ce qu’est la publicité en ligne. Ce qu’il faut savoir, c’est que les divers grands sites internet, singulièrement ceux avec une base de clients importante et détaillée, peuvent proposer de la publicité ultra-ciblée. C’est le cas de Google avec son moteur de recherche, de Meta avec son réseau Facebook, d’Amazon et sa clientèle mondiale ou encore de Microsoft et son intelligence artificielle Chat GPT. Listons quelque peu les différents types de publicités que vous pourriez utiliser :
- SEA : il s’agit d’afficher une publicité en lien avec les moteurs de recherche, et la requête de l’internaute (et ses affinités). C’est l’une des publicités les plus populaires du marché, tant bien que passer par une agence Google Ads Display présente un intérêt certain.
- Le display : elle met en avant des bannières, des images ou des vidéos. Ce type de publicité apparait sur de nombreux sites internet au quotidien, et est souvent lié aux intérêts des internautes.
- La vidéo : c’est un format bien connu des plateformes de vidéos comme YouTube ou même TikTok. Le principe est d’attirer l’attention du viewer durant quelques secondes avant ou pendant la vidéo qu’il souhaite regarder.
- Réseaux sociaux : des plateformes comme Facebook, Twitter ou Instagram connaissent parfaitement les intérêts des internautes qui y sont inscrits. De ce fait, elles affichent des publicités aux personnes dont l’intérêt est proche du produit ou service à vendre.
- Native : aussi appelée article sponsorisé, cette publicité s’intègre directement dans la ligne éditoriale d’un site web, et présente l’intérêt de présenter un produit ou un service autour d’un article captivant le lecteur.
Généralement, en fonction des besoins de votre entreprise, ou de votre secteur d’activité, certains types de publicité sont plus intéressants que d’autres. Le mieux étant d’en discuter avec une agence ou sinon avec l’un de vos partenaires professionnels réalisant déjà de la publicité sur internet.
Quels sont les atouts de la publicité en ligne ?
Faire le choix de la publicité en ligne pour développer son activité, c’est habituellement profiter de ses nombreux avantages. Pour commencer, elle s’avère être particulièrement ciblée : des géants comme Google, Facebook ou Amazon connaissent parfaitement leurs utilisateurs et sauront à qui afficher vos produits. Par ailleurs, là où cela devient intéressant sur le long terme, c’est que vous pouvez piloter votre budget au jour le jour, tout en ayant conscience du retour sur investissement que vous pourriez avoir sur une campagne. Pour finir, et c’est peut-être le plus important, la publicité en ligne vous ouvre les portes d’une audience presque illimitée. En effet, presque tout le monde navigue quotidiennement sur internet de nos jours… Ce qui pourrait vous offrir de belles opportunités sur le long terme.
