Le SEO ou Search Engine Optimisation, appelé aussi référencement naturel, est utilisé pour optimiser la visibilité d’un site internet auprès des moteurs de recherche comme Google.
Il fait partie des méthodes marketing les plus difficiles à concevoir quand vous souhaitez créer votre plateforme de vente en ligne. Il existe de nombreuses règles qui conditionnent le SEO. Celles-ci sont imposées par les moteurs de recherche dans le but d’assouvir leurs algorithmes.
Si vous êtes propriétaire d’un site web, vous devez placer vos contenus sur la première page d’un résultat de recherche Ils doivent ressortir dans les trois premières places dans le résultat d’une requête d’un internaute. Cela permet à votre page d’amasser du trafic. Pour y parvenir, vous avez besoin d’un SEO. La lecture vous permet de comprendre le référencement naturel à travers l’assimilation de ses fondamentaux, dont les algorithmes, les différents outils et l’optimisation d’un site web.
Faites connaissance aux algorithmes de Google pour booster la visibilité de votre site web
Pour les acteurs du référencement naturel, Google représente le moteur de recherche de référence. En France, il détient la grande majorité des parts du marché depuis plusieurs années, avoisinant les 94 %. C’est la raison pour laquelle les algorithmes de Google doivent se figurer dans les indispensables du SEO.
La fonction primordiale de ces algorithmes est de permettre une amélioration sur la pertinence des résultats d’une recherche. Les algorithmes de ce célèbre moteur de recherche marchent dans deux sens. Vous trouverez ceux qui soutiennent les pages web qui honorent les critères pré-établis, et d’autres qui défavorisent les sites ne respectant pas ces conditions.
Quels sont les différents algorithmes qu’il faut connaître ?
Selon leur mode de fonctionnement, il existe de nombreux algorithmes de Google, à savoir :
- Penguin : c’est un filtre de contenu qui vise à déclasser les pages web employant des techniques plus agressives en termes de netlinking ;
- Panda est un filtre pénalisant les sites qui offrent des contenus avec une qualité éditoriale faible ;
- Colibri ou Hummingrid est le plus important algorithme de Google. Il explore le contenu d’un site web en vue d’analyser son contenu, son style d’écriture, et la manière dont on l’utilise. Il permet l’affichage et la proposition d’un résultat beaucoup plus pertinent ;
- Mobile Friendly intervient pour pénaliser les pages web non compatibles aux mobiles à partir de l’année 2015 ;
- Pages satellite sont utilisées dans le déclassement des pages qui n’ont aucun intérêt pour les internautes. Ces sites sont créés seulement pour le SEO. On utilise cette pratique dans le référencement local.
Découvrez les outils de Google pour vous aider à cibler les premières places lors d’une recherche
Le moteur de recherche Google possède des outils qui font partie des fondamentaux d’un référencement naturel. Il y a :
- La Search Console de Google ;
- Le Google Analytics.
Chez Google, vous trouverez la Search Console qui est le site officiel réservé aux webmasters. Cette plateforme vous aide à comprendre la façon dont votre site web va être perçu par les robots. Ce qui influencera l’optimisation de son référencement naturel. Plusieurs moyens vous permettent de trouver les informations par rapport au SEO de votre page web. Vous pouvez vous référer sur le rapport de l’analyse des recherches.
Celui-ci indique le nombre d’impressions ou la fréquence d’affichage de votre page web dans les résultats des requêtes des internautes. Vous avez accès à une analyse plus profonde sur les raisons ou les données recherchées lors des visites de votre site internet. En fonction des URL explorés par le robot, vous avez l’occasion de contrôler l’état de leur indexation. Il existe aussi une fonctionnalité particulière qui vous aide à découvrir certaines pages de votre site web présentant des bugs et renvoyant vers l’erreur 404.
Par ailleurs, Google met à votre disposition d’une façon gratuite un outil appelé Google Analytics. Ce second outil permet d’aider des pages web qui ne possèdent qu’un trafic ne dépassant pas les 10 millions de vues en un mois. Si c’est le cas de votre site, Google Analytics vous permet de trouver des informations essentielles, dont le nombre de vues, le comptage des visiteurs ainsi que leur localisation géographique.
Vous avez l’opportunité de faire le suivi des différentes recherches internes, des objectifs, de l’audience en temps réel et des transactions e-commerce. Cet outil vous aide à créer des rapports personnalisés et à grouper des contenus. Il mesure le temps de chargement de chaque page sur votre site. Il y a possibilité de voir le comportement des internautes qui visitent votre site et de bénéficier des entonnoirs multicanaux.
Procédez à l’optimisation on-page de votre site web pour bénéficier d’un bon référencement naturel
Une optimisation on-page possède comme objectif principal d’améliorer l’ensemble d’un site web. Ceci permet à ce dernier d’être mieux attrayant pour les visiteurs ainsi que pour les robots. Vous pouvez peaufiner leréférencement naturel de votre page web en poursuivant différentes étapes d’optimisation qui constituent aussi des fondamentaux du SEO.
Assurez la balise “title” de votre site
Il s’agit du titre que vous donnez à votre page. Il doit comporter les mots-clés et doit appeler à faire un clic. Par rapport à sa taille, en ne devant pas avoir plus de 512 pixels, il peut contenir 55 à 60 caractères environ. Pour que les robots d’un moteur de recherche puissent détecter les informations sur votre titre, celui-ci doit s’écrire entre les balises <head> </head> de votre page web. Cette balise “title” se trouvera parmi les résultats de recherche.
Soignez la méta-description
Cette partie fournit une brève description ou un résumé de votre page web. Google l’affichera ensuite dans le résultat des recherches. La méta-description doit donner l’envie à l’internaute à visiter le site internet. En ce qui concerne son code, celui-ci s’écrit tel que : <meta name= ” description ” content= «description de 150 à 160 caractères »>.
Définissez les balises “Hn (h1 à h6)”
Celles-ci ont pour but d’établir la hiérarchie du contenu de votre site web. Elles vont indiquer ses titres, ses sous-titres et ainsi que ses axes d’argumentation. Ces balises, allant de h1 pour le titre de votre contenu au h6 concernant le cinquième sous-titre, ont de grandes importances. Elles permettent à Google de comprendre la structure de votre page.
Donnez un attribut “alt” pour les images
Il s’agit du texte alternatif pour les images sur votre page web. Ce texte donne la description du contenu de chaque image avant que celle-ci se charge ou ne s’affiche pas. L’importance d’un attribut “Alt” des images pour un site internet se trouve dans l’identification par Google de ce que ces images valent.
Optimisez l’URL de votre page web par sa bonne longueur et par le bon choix des séparateurs de mots
L’URL représente l’élément de base quand vous souhaitez optimiser votre page pour le référencement naturel. Elle doit se composer uniquement de noms clairs, en dehors des combinaisons complexes, et ne doit pas contenir d’esperluettes ni d’autres caractères spéciaux. Quant à sa longueur, celle-ci doit être la plus courte possible pour que vous puissiez la partager ou la copier facilement.
Les stops words, ainsi que les mots vides comme “le”, “la”, “les”, “de” et “pour” sont à éviter. Ces derniers ne sont pas reconnus dans une recherche. Quand vous devez utiliser les séparateurs de mots, privilégiez les tirets aux underscores.
Choisissez les bons mots-clés
Pour mieux positionner votre page dans les résultats d’une recherche sur Google, définissez en premier lieu une liste des termes importants ou des mots-clés ciblés. Ensuite, choisissez le meilleur en faisant une analyse du trafic que génère chacun d’eux, ou de la qualité du trafic que chaque mot-clé engendre.
